Las 3 grandes campañas de comunicación

Existen campañas de comunicación relacionadas con el sector de la Salud que tienen distintos objetivos: la notoriedad, el posicionamiento y el comportamiento. Os mostraré tres posibles casos de estos objetivos de comunicación.

APP-Endo, el Skype de los cirujanos

La agencia Doonamis desarrolló para Nordic Pharma una novedosa aplicación, App-endo, denominado el Skype de los cirujanos endoscópicos. En Ginecología, una intervención laparoscópica permite la observación directa del contenido del abdomen. Mediante esta aplicación, los profesionales a cargo de la operación pueden compartir su práctica quirúrgica en directo, en alta calidad, y comentarlo con otros expertos en cualquier lugar del mundo.

La plataforma, permite la gestión y el visionado de la emisión en alta calidad, la intervención en vivo de los participantes y un servicio de chat. Además, las transmisiones se desarrollan en un entorno seguro con absolutas garantías para la protección de los datos del paciente. Podemos considerar que su principal objetivo es de notoriedad.

"Compta amb mi"

Esta campaña fue desarrollada por la agencia Velvet para la Fundación de Oncología Infantil Enriqueta Villavecchia. La campaña tenía como principal objetivo crear un vídeo que comunicara información racional, emoción y delicadeza. El equipo 'Compta amb mi', formado por diversos profesionales del mundo de la salud y voluntarios, proporcionaba atención a los niños y jóvenes de Cataluña afectados por enfermedades limitantes y/o amenazantes para la vida. Los medios de difusión utilizados fueron canales de internet (Youtube y Vimeo). Además, el vídeo se proyectó en eventos internos y externos en los cuales participaba la Fundación Enriqueta Villavecchia. La estrategia permitió crear un vídeo memorable y, sobretodo, viral ya que en pocas semanas había superado las 400.000 visitas. Su principal objetivo sería de posicionamiento.

"El viaje de su vida"

En 2015, UNICEF lanzó la campaña #Elviajedesuvida, una campaña que sirvió para reflexionar sobre la situación de los niños migrantes y refugiados. Con este lema UNICEF quiso proponer una reflexión sobre la situación de millones de niños y niñas migrantes y refugiados en todo el mundo. Miles de personas compartieron #Elviajedesuvida en Facebook, Twitter, Instagram y YouTube. La campaña ha sido dirigida por la agencia de comunicación social “Chocolate Social Campaigning Agency”. Las reacciones de todas las personas sorprendidas en el vídeo fueron espontáneas y se recogieron con cámara oculta. Al finalizar el vídeo, se solicitó a estas personas su consentimiento para figurar en la campaña y, como es propio de UNICEF, abrieron una línea de teléfono para que la gente pudiera invertir en ayudar a estas personas.